O significado das figuras geométricas na construção de Logos

Tentar entender o processo de criação de marcas e logos nem sempre é uma tarefa fácil. Entender o significado das figuras geométricas nem sempre é fácil…

 

análise de logotipo

Deixando as brincadeiras de lado, para entender o significado de um logo precisamos primeiro saber o significado das figuras geométricas e elementos que o compõem.

Em nosso cérebro, nós possuímos circuitos de reconhecimento de padrões que nos fazem enxergar um mundo cheio de geometria. Em outras palavras o inconsciente cria significados para as formas e se conhecemos a “linguagem da mente” somos capazes de descobrir alguns significados ocultos.
Então vamos à algumas definições:

Significados das figuras geométricas quando aplicadas em logotipos

Linhas retas >> são mais racionais, estão ligadas ao pensar.

 

Linhas curvas ou orgânicas >> são mais emocionais, ligadas ao fluir.

Quadrado >> Representa força, segurança, racionalidade, imobilidade e poder.
Retângulo deitado >> Indica solidez, estabilidade e fortaleza.
Sabendo disso, fica fácil perceber porque a maioria dos bancos e instituições financeiras tem por base o quadrado ou retângulo deitado.

significado das figuras geométricas quadrado e retângulo

Retângulo em pé >> Indica crescimento e sustentação
Muito apropriado para construtoras, não acham?…
Círculo >> É constituido por uma curva contínua sem fim. Representa estabilidade evolutiva, globalização, universalidade, e também tem a característica de centralização, uma vez que cria um limite que funciona como foco.
Você já reparou que os meios de comunicação sempre usam círculos ou figuras circulares? Poque será? Empresas que querem atingir uma grande massa tornando-se populares fazem uso deste recurso. Como a Volkswagen, por exemplo.

Triângulo para baixo >> Passa a ideia de mobilidade e instabilidade, já que é seu vértice que serve de base para a figura nesta posição.

Triângulo para cima >> Representa ascensão, sucesso, dinamismo e estabilidade

Vejamos os exemplos: A Leroy Merlin  e a Dicico, duas lojas de materiais de construção, usam o triangulo para cima indicando ascenção com estabilidade, para passar a idéia de construção com solidez.
A Top Asiole, agência de Comunicação Integrada usou o triângulo para mostrar sua capacidade de conduzir os clientes ao sucesso com dinamismo. O retângulo em pé reforça a ideia de crescimento e sustentação.
O HSBC, além de usar o quadrado como base, trabalha com triangulos em várias direções o que leva a juntar as definições: mobilidade, ascenção, sucesso, dinamismo e estabilidade.

Losango inclinado >> Velocidade, rapidez
Alguém arrisca um palpite do porque as empresas de entrega sempre usam este artifício?

Estes são alguns exemplos, mas conhecendo o significado das figuras geométricas, não é difícil entender outros logos a nossa volta…
Muitas vezes os designers desenvolvem logotipos e não usam formas básicas, como as citadas acima, porém usam outros elementos, muitas vezes subliminares, para transmitir os conceitos para os quais suas marcas foram criadas.
No próximo post falaremos sobre isso.
Aviso: As marcas e slogans usados neste post são utilizados para mera ilustração e fins informativos e pertencem a seus respectivos proprietários. O editor deste blog não tem propriedade sobre elas e nem as subsidia.

Este post foi desenvolvido pela Agência de Marketing Top Asiole.

 

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