Com  chegada da Copa aqui no Brasil, um dos assuntos que vêm ganhando a atenção da mídia é o significado do logo da copa.

Depois de sua divulgação no dia 08/07/2010, o logo passou a ser alvo de análises e comentários por toda a imprensa e principalmente pela web.

Muita gente criticou…

Uma dessas críticas que correu pelo Twiter foi a comparação da marca com a silhueta do líder espírita Chico Xavier.

Já para o designer gráfico Alexandre Wollner, além de parecer uma pessoa com a mão no rosto, o logo passa a ideia de que essa pessoa está com vergonha, por isso esconde o rosto.

Alexandre já desenvolveu mais de 180 logotipos, entre eles o do Banco Itaú e da Papaiz. Sua opinião foi divulgada em uma entrevista à Revista Making Of .

O objetivo do logo é representar a taça da Copa usando mãos que se entrelaçam, mas essa definição tem gerado muita polêmica.

Fizemos uma análise baseada nos conceitos e técnicas para desenvolvimento de logotipia, onde consideramos a escolha das cores, o significado das formas utilizadas, elementos subliminares, etc, e as conclusões para o significado do logo da Copa de 2014 surpreendem.

Muitos dos comentários apontam para a falta de proporções no desenho das mãos, mas concluímos pela nossa análise que talvez o objetivo tenha sido outro…

 Se observarmos o conjunto, veremos em destaque a mão em amarelo numa posição de proteção, valorizando a ideia de preocupação com o meio ambiente, o que é reforçado por vários outros elementos:

– O conjunto verde pode ser o esboço de uma árvore, considerada o símbolo do Brasil (pelo menos internacionalmente) devido a Floresta Amazônica;

– A base da figura representa rios e cachoeiras;

– As “mãos” que estão em verde, podem ser, na verdade o esboço de animais em extinção, a da esquerda representaria um tamanduá olhando para baixo, e a da direita a asa de uma arara. Os dois são animais brasileiros em extinção…

Dessa forma, o logo valoriza a preocupação com a proteção ao meio ambiente. E um evento da proporção de uma Copa do mundo, onde todos os olhares estarão voltados para o Brasil favorece a tomada de consciência sobre este tema.

O verde e amarelo, além de representarem as cores da bandeira brasileira, estão aplicados nos elementos certos…

A cor amarela que pode representar o ouro, está na mão “da proteção” mostrando que esta é uma atitude valiosa para o futuro do planeta.

Dentro deste contexto, o verde representaria a ecologia, e está aplicado nos elementos da natureza.

E o vermelho? Porque foi usado se ele não faz parte das cores da bandeira???

2º Por ser uma cor vibrante cria um ponto de interesse no logo, chamando a atenção para a data (da Copa) como uma possibilidade de tomada de consciência dos outros países sobre os problemas ambientais no Brasil.

3º A eleição do Brasil para ser sede da Copa se deu durante o governo do Lula que é do PT (representado pelo vermelho) e o ano de 2014 coincide com a data de uma possível reeleição do Lula à presidência.

Tudo que é inconsciente permanece por mais tempo no cérebro. Assim, a representação do logo como taça da Copa usando mãos que se entrelaçam, pode ser esquecido com certa facilidade, mas um significado subjetivo, não…

E você? Encontrou algum outro Significado do Logo da Copa de 2014? Deixe seu comentário.

Para conhecer mais sobre construção de logotipos leia:

Uso correto das fontes na construção de logotipos

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Este post foi desenvolvido pela Agência de Marketing Top Asiole Comunicação Integrada.

 

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